上周末，方所书店在五棵松万达开出了北京首店。《庄子·外篇》里的“知北游”成了方所北京店开幕季的主题，既是中国哲人对于“人生天地间”的终极思考，也是方所对北方的探索和向文化多样性的远游。

　　自2011年在广州创立第⼀家，方所已在成都、青岛、西安、三亚设立多家直营门店。13年时间开出6家门店，相较于很多连锁书店来说，方所扩张的速度并不快，此前的选址也大多是像太古里这样的高端商业综合体。创始人毛继鸿对于资本的介入保持着清醒。

　　方所入口处的四根立柱采用无限符号的设计，使用的是30年以上的俄罗斯樟子松，通过手工匠人的反复打磨和精巧设计，全榫卯结构扭转出知识大门无限敞开的愿景。在这个从北方园林中抽丝剥茧设计出的美学空间里，中庭为开放式，未来的讲座活动都将在这里展开。

　　书店四周是环绕式的美学空间，建筑本身的几何造型分隔，犹如园林的镂空之窗，让置身于商场中庭或其他楼层的顾客，都可以透视到书的风景。图书选品包含艺术设计与美育、文学生活、新思潮、ACG四大板块，还有原创设计品牌例外服饰展示区，以及小方所和展览空间。

　　开幕展览《书的内外》围绕艺术家徐冰作品《地书》为核心，融合艺术家蒋华、何浩之经典力作，在过去9博体育、当下与未来中抽丝剥茧，通过对“书之内外”的集中呈现，探索阅读中“日用而不知”的部分，寻找另⼀种在阅读中体验生活的新方式。

　　书店业也许并不是一门很好的生意，为何毛继鸿仍执着于此？“除了做生意之外，我的人生还有更有意义的事情想去做。”让人欣喜的是，去年1月至9月，方所盈利了。2023年，方所的图书销售额同比增长45%，其中文学类图书销售额增长41%，ACG销售额同比增长165%，小方所销售额同比增长60%。

　　方所的每一次迈步，都带着许多话题。中华书局总编辑尹涛评价：“这是一个文化现象，背后体现的是一种文化的力量、思想的力量。” 从方所诞生的第一天起，每天晨会，店员们都会共同读一首诗。在方所北京店开业的第一天，店员们共读了北大校园诗人戈麦的《天象》。

　　每一家方所的开业，都不是简单的复制，都对城市的在地文化进行了深入的探索。